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潮流态度!专访HARO品牌市场企划刘海纳

HARO品牌专访,HARO BMX小轮车

凯时k66在线登录HARO赞助车队的车手Dennis McCoy和Pat Casey

凯时k66在线登录提起HARO,大家首先想到的是BMX、小轮车、极限运动,HARO在BMX的领域影响力非凡,展示着一贯的潮流形象,如今HARO正式进军中国市场,也在国内的单车业掀起了一股潮牌旋风。事实上,HARO品牌早已不再局限于小轮车领域,面对山地车和童车市场均推出了成熟的产品,HARO正努力创造全新的品牌形象。

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HARO品牌市场企划刘海纳,他自己也是一名BMX车手

2014年是HARO进军中国市场最关键的一年,BIKETO有幸对HARO品牌市场企划刘海纳进行了独家专访,听听他如何解读HARO品牌,以及HARO未来的发展规划。

HARO品牌在BMX小轮车领域拥有非凡的影响力,HARO如何保持这样的品牌地位?

凯时k66在线登录BMX小轮车运动在中国发展已经有一段时间,但经过市场变迁以及一些运动品牌逐渐减少在BMX的推广力道,加上死飞车的流行,BMX在前几年稍微有一点势微,但是透过凯时k66在线登录 对市场的观察,发现还是有一群人始终很热爱这项运动,也有不少人是想玩但是不知从何入手。2014年对于HARO在中国来说是很关键的一年,也可以视为凯时k66在线登录 正式进军中国的第一年,凯时k66在线登录 首先要做的是透过地区性的经营,逐步在中国各地区举办活动并推广BMX运动,第一站先从广州开始,因为广州可以说是BMX在中国的发源地。今年度凯时k66在线登录 JUST RIDE HARO的系列活动已经举办了佛山站与深圳站,都有很多当地的年轻车手参与,之后将陆续推展到其他城市。另外今年也希望能在刚落成的大学城场地举办更大型的活动。

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JUST RIDE HARO系列活动

凯时k66在线登录 希望在中国能将HARO塑造成潮流运动品牌,而不是只针对小轮车市场,所以之后在形象设计、广告及展会中的视觉都会更强调历史性及潮流感。BMX在国外除了着重技术表现外,也是一种生活态度及方式的表达和呈现,凯时k66在线登录 也希望能把这一部份发展得更好。

HARO为何选择进军山地车市场?现阶段的市场反响如何?

其实HARO早在1986年就推出第一款山地车Explorer,2009年更领先市场推出了27.5吋轮径的山地车Beasley。其实HARO一直给人的印象在BMX产品上比较强势,可能与凯时k66在线登录 目前赞助及活动上较偏重BMX有关,但HARO在美国一直都很重视山地车的发展,主要从Freestyle车款出发,让喜欢大车的人有不一样的选择。另外凯时k66在线登录 拥有26吋、27.5吋及29吋不同轮径的产品线,年龄上也从一岁半的Pushbike学步车开始都可以找到合适的产品。

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HARO早在1986年推出Explorer系列山地车

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凯时k66在线登录HARO在2009年推出的650B车型(左)

HARO的微博微信非常活跃,双微在HARO的品牌推广中主要作用是什么?两个平台是否有区分?

社群经营对于品牌来说越来越重要,凯时k66在线登录 很早就意识到这点,双微目前最重要的作用是让对凯时k66在线登录 不熟悉的消费者或店家,能够透过凯时k66在线登录 发布的讯息了解品牌的特性,还有凯时k66在线登录 想要传达的形象。对于本来就喜爱HARO的车友来说,也可以透过双微追踪品牌的动态与最新活动。HARO在美国的职业车队,拥有非常多知名的选手,例如Dennis McCoy(DMC)和Dennis Enarson,凯时k66在线登录 也会经常更新一些视频及专访,让国内的选手能接收更新的信息。

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凯时k66在线登录HARO赞助车手Dennis Enarson

因为平台特性的差异,凯时k66在线登录 在微博的更新比较频繁,因为一次刷新大概就50则讯息量,很容易被忽略,所以一天凯时k66在线登录 会更新好几则讯息。微信因为是用订阅的方式,凯时k66在线登录 比较倾向每周最多更新一次,把真正重要的讯息汇整在一起,避免对使用者造成不必要的干扰。

HARO在国内外都有非常多的赞助活动,如何看待赞助活动在品牌宣传中的作用?

赞助对于品牌推广是很重要的一环,不管在美国或是中国,HARO都比较倾向针对优秀选手进行赞助,因为他们对于周遭玩车的朋友很有感染力,另外也可以透过选手的一些照片及视频,让品牌被更多人看见。因为BMX算是小众的运动,人与人之间的影响相对而言比较大。凯时k66在线登录 目前已经与台湾选手郑乔鸿正式签约,另外也赞助许多各地年轻有潜力的选手,目标之后还是希望能在中国成立HARO自己的车队。

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如何看待BMX小轮车在未来的发展趋势?HARO接下来有什么发展规划?

凯时k66在线登录 对于BMX在中国的市场潜力还是非常乐观,希望能有更多品牌跳下来一起推广这项运动,一旦市场开始活跃,就会有更多人加入BMX行列,优秀选手也会更多。凯时k66在线登录 接下来计划仍是将JUST RIDE HARO的系列活动巡回到全国各个城市,并继续专注、寻找合适的选手进行赞助,此外也希望透过拍摄教学视频,以及与各地区的极限运动协会或凯时k66在线登录协会合作推广像夏令营之类的教学活动,让更多想尝试但没有渠道的人可以有机会接触这项运动。

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